竞价推广:影响账号质量度的几个因素是什么?

作者:武汉竞价托管 来源:武汉竞价托管 2018-10-23 14:37

影响竞价推广账号质量度的几个因素是什么?现在很多企业都在通过竞价来推广自己的企业和服务,接触的最多的应该就是百度竞价推广,毕竟百度搜索引擎在国内占有率是最高的。但是在网页上,公司的广告都是根据竞价的排名和质量度等等综合效果来展现的呢?出价高

影响竞价推广账号质量度的几个因素是什么?现在很多企业都在通过竞价来推广自己的企业和服务,接触的最多的应该就是百度竞价推广,毕竟百度搜索引擎在国内占有率是最高的。但是在网页上,公司的广告都是根据竞价的排名和质量度等等综合效果来展现的呢?出价高并不一定能够排在前面,那么到底影响账号质量度的因素有哪些呢?
 
  1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;

竞价推广:影响账号质量度的几个因素是什么?
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显;
① 文章是否原创(原创或者伪原创)
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词 
④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
② 关键排名多少(排名影响的是点击)
③ 出价高低(目前影响比重较大)
④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
 
 
学会分析账号质量度关键词的数据分析,是做一个SEMer需要了解的基本知识,预估点击率,业务相关性,着陆页的体验等等 都是我们需要去学习了解的。只有结合网站的情况,进行合理的关键词优化,保障用户体验,才能够有好的排名以及转化效果。
 


 

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